Trening
’Od proizvoda do brenda’

Brend kao strateško sredstvo poslovnog uspeha savremenih kompanije
Trener: Tatjana Mamula

Ovaj trening će vam omogućiti da sagledate ulogu i značaj brenda kao strateškog sredstva kompanije koji sa svojom vrednosti na tržištu obezbeđuje održivost poslovanja kompanije na duži vremenski period u visoko konkurentskom okruženju.

Cilj treninga 

• Da steknete praktična znanja iz oblasti izgradnje brenda kao i merenja vrednosti brenda te strateškog upravljanja brendom.
• Da dobijete pregled koje metodologije i modele koriste kompanije u vredovanju svetski poznatih brendova.
• Da dobijete uvid koliko je važno istraživanje potrošača u vrednovanju brenda, te koje su metrike potrebne za vrednovanje brenda.
• Da steknete uvid zašto savremeni upravljački sistemi koriste merenja u planiranju unapređenja poslovanja kao i otkrivanju uzroka nastalih promena.

Kome je namenjen? 

• Menadžementu kompanija kao što su brend menadžeri, direktori marketinga, direktori kompanija, te svima koji svojim poslovnim pozicijama doprinose i učestvuju u stvaranju vrednosti brenda.

Sadržaj treninga 

• Paradigmatska promena u marketinškom razmišljanju kao rezultat digitalne revolucije i globalizacije.
• Razlika između proizvoda i brenda.
• Arhitektura brenda (strategije u vezi izbora imena i pozicioniranja brenda).
• Brend i digitalna revolucija/globalizacija.
• Brend i dijalog sa potrošačima/prodajnom operativom, lokalnom zajednicom.
• Brendovi su emotivni, a da li emocija može da se izmeri.
• Vrednovanje brenda (od imidža do vrednosti brenda).
• Merenje vrednosti brenda sa aspekta potrošača i sa aspekta investitora/vlasnika.
• Uloga istraživanja tržišta u vrednovanju brenda sa aspekta potrošača.
• Indikatori marketinške i finansijske metrike.
• Strateško upravljanje brendom - brend menadžment.

Način rada 

• Primenom savremenih metoda učenja kroz akciju s intenzivnim korišćenjem grupnog rada uz direktno učešće svakog pojedinca
• Metodologijom intenzivnog komuniciranja u nastavi: timski rad, vođenje timova, učestvovanje u timu i prezentacija rezultata.
• Izvođenjem niza vežbi i primera (studije slučaja) vezanih za oblast menadžmenta brenda.

Predavač – dr Tatjana Mamula,  Direktor MASMI Beograd.

Trajanje treninga je 1 radni dan (7 sati)

Predznanje: osnove savremenog poslovanja

Kontaktirajte nas: info@poslovnaznanja.com, ili pozovite: +381 63 60 80 26